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物流运输是电商企业进入农村市场的关键因素
编辑：上海天天搬场运输有限公司时间：2017-04-15 10:11
近日，taobao网《县域网购开展陈述》给了一个让“我和我的小伙伴们都惊呆了”的数据：2012年，县域区域共有超越3000万人上taobao购物，花费达1790亿元，平均每个人网购花费近6000元。这比一二线城市居民的开销足足多了1000多元，三四线城市网购力气远超一二线城市。一门心思在挨近饱满的一线城市打“价格战”太没意思，所以，现已开展到财大气粗的电商公司正声势赫赫地杀向二三线城市，直至乡村。这几天，“日子要想好赶忙上taobao”的大标语赫然爬上了浙江遂昌县城的墙头——taobao开端进村刷墙了。
这个结果细想并不令人意外。刚刚发布的我国互联网研究中心《第32次我国互联网络开展情况计算陈述》显现，乡村网民增速现已超越城市网民，6.5亿的乡村商场总算开端加快向互联网打开怀有。有人称“互联网正在从城市年代走向乡村年代”。
不过，电商“进村”，开展途径恐怕不会是把之前开展的经验拿来复制粘贴那么简略。
网商在乡村下单，首要担心的仍是“能不能寄到”，物流是电商进入乡村商场的第一道难题。身处乡村的大多数用户尽管并不等待像城市用户请求的那样“上午下单，下午到货”，可是假如一件快递被多家快递公司因为太远而拒收，或是半个月后才到，网购就失去了魅力。不仅如此，不给力的物流也约束了有些生鲜商品在乡村的出售。电商公司里，谁把物流触角伸得更远，用户就更或许挑选在谁的渠道上花费。国美集团总裁王俊洲日前表明，国美将来开展要“在数量增加方面注重中小城市，深挖二三线城市的潜力空间”，苏宁易购正在规划对全国300个以上的地级城市以及2000个以上的县级商场的配送服务；京东商城4月初宣告其自营物流已掩盖全国1000个区县，这一数据简直占到了全国行政区县总数的40%。
其次，对于乡村用户来说，上网习气和花费习气也和城市用户不相同。从上网的设备来说，《第32次我国互联网络开展情况计算陈述》显现，手机已是乡村网民的主流上网设备，使用率高达78.9%。能够必定的是，这些手机不会全部是智能机。因而，树立一个便利乡村用户进入电商渠道的进口，应能够拉来更多的人学会网购。
乡村用户的花费习气也与城市有所不相同。电商公司无妨对于乡村用户做一个查询，支付宝和刷卡哪一个更便利？仍是货到付款最值得信赖？可想而知，经过这个查询，电商会愈加懂得乡村用户的真实需求。
对于电商进入乡村商场本来还有许多能够想象，或许有那么一天，耕具、种子也会变成电商渠道的主角。哪家电商抓住了这个商场，哪家电商就有或许变成将来乡村互联网巨子。
不该忘掉的是，乡村用户和城市用户相同需求被重视和尊敬，电商渠道上花花绿绿的专题和广告也要有对于性地将目光对准这些乡村用户。
麦肯锡全球研究所出炉的数据测算显现，花费者经过网络零售花费的100元中，约61元是替代性花费，也即是从线下花费转移到了线上。另外39元，则是因网络购物的影响而发生的花费增量。这表明乡村商场电商大有可为。